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芒果TV APP安裝啟動量達3.37億 , 說發力就發力

隨著移動互聯網的迅猛發展,用戶從對電腦的依賴轉向智慧手機。8月,芒果TV APP安裝啟動量達3.37億,從1億到2億再到3.37億,更加青睞于智慧手機等移動終端設備的年輕芒果粉拉升芒果TV APP安裝啟動量加速增長,移動使用者的增長為互聯網第一娛樂行銷平臺芒果TV增添了重磅砝碼,成為日化、食品、汽車、遊戲、醫藥等行業品牌爭相競投的品牌行銷高地。   移動視頻新時代 芒果TV加速度增長 隨著互聯網線民尤其是移動線民的快速增加,我國已經進入移動視頻新時代。根據CNNIC資料顯示,截至 2016 年 6 月,我國手機線民規模達 6.56 億,較 2015 年底增加 3656 萬人。線民中使用手機上網的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%, 手機在上網設備中佔據主導地位。同時,僅通過手機上網的線民達到 1.73 億,占整體線民規模的 24.5%。從移動視頻廣告市場規模來看,2016年上半年,中國移動視頻廣告市場規模達82.6億元人民幣,與2015年上半年相比增長了87.3%。 移動視頻市場紅火,內容為王的芒果TV APP安裝啟動量呈現出加速增長的趨勢。2014年9月,芒果TV APP在APPSTORE上線;僅僅2、3個月時間,芒果TV移動端業務發展迅猛,移動端流量超過PC端流量;2015年1月,芒果TV APP在APPSTORE娛樂和免費雙榜中均排名第一;2015年7月,芒果TV APP安裝啟動量突破1億;一年之後2016年8月突破3.37億,用戶量增速最快體現出芒果TV旺盛生命力。   內容驅動使用者增長 超高黏性行銷可期 自芒果TV獨播戰略啟動以來,芒果TV移動端使用者規模與使用時長處於不斷增長態勢,多屏融合的戰略進一步擴大了受眾廣度,增強了用戶黏性。2016年芒果TV APP受眾規模進入穩定發展期,用戶使用粘性增長顯著,說明視頻內容對使用者產生較大吸引力,持續驅動APP安裝啟動量增長。 從全網熱門綜藝節目來看,芒果TV內容優勢明顯。艾瑞IVT6月資料顯示,芒果TV綜藝總有效播放時長(萬小時)、日均有效播放時長(萬小時)、人均有效播放時長(分鐘)、人均單次有效播放時長等體現用戶黏度、用戶含金量的核心指標上佔據優勢,持續遙遙領先。其中,芒果TV《快樂大本營》、《天天向上》、《全員加速中2》、《我想和你唱》綜藝大IP內容在月度視頻播放覆蓋人數(萬人)TOP10中獨佔四席,領跑綜藝全屏新時代;同時電視劇頻道周覆蓋人數整體上漲,從5月23日至6月12日,周覆蓋人數一路攀升,上漲幅度分別為74%、23%、8%,全面開啟芒果TV新霸屏時代。進入暑期以來,芒果TV在原有內容優勢基礎上,更加專注搭建內容矩陣,電視劇、綜藝、自製內容全陣營覆蓋,滿足不同受眾的多元化需求。電視劇集有精品自製《半妖傾城》,也有青春大劇《旋風少女2》《神犬小七2》、玄幻大劇《幻城》、《青雲志》等。 內容決定使用者,使用者決定廣告。以內容為核心競爭力的芒果TV驅動用戶增長,而高活躍度高粘度的移動端使用者屬性,則為品牌廣告行銷傳播提供了廣泛的傳播空間。QuestMobile6月資料顯示,芒果TV2016年6月主要線上視頻APP月活躍人數達到5823萬,位列前五;芒果TV月活躍同比增速位列行業第一,同比增長率高達148.10%。易觀智庫6月資料顯示,從用戶黏性來看,線上視頻APP啟動整體放緩的大背景下,芒果TV APP啟動次數及Q2安卓端視頻APP活躍滲透率位居行業前列,並成為唯一一家啟動次數環比增長的線上視頻APP。   投芒果絕對火 移動視頻廣告首選平臺 從視頻行銷的大環境來看,智慧手機、平板等移動終端設備的發展帶動數字行銷環境變化,越來越多的品牌廣告主開始制定移動視頻廣告投放計畫,網路視頻市場整體廣告收入格局改變,移動端成為網路視頻廣告市場主要驅動力量及收入來源,移動用戶價值將會被更大力度挖掘。 移動視頻百花齊放,出眾才能成就非凡視頻內容行銷。除了內容優勢,芒果TV在保持移動端用戶高速增長的基礎上,移動端廣告行銷產品不斷推陳出新,精耕年輕用戶更好地利用移動端碎片化時間最大化釋放品牌聲量。芒果TV基於對內容的精准把握,在大量創意貼片、定制專題、互動頁面等硬廣基礎上,搭配靈犀、易植、半屏互動、口令紅包、形影不離等行銷產品,完美植入品牌資訊,實現聚焦年輕群體的精准傳遞,讓用戶在多維度的交互行為中實現節目粉向品牌粉的完美轉化。 超級內容矩陣、豐富行銷產品、優質年輕使用者……移動端加速度增長的芒果TV內容整合行銷實力彰顯。芒果TV擁有市場上最優質IP資源,憑藉多屏覆蓋的媒體優勢,PC與移動端使用者全覆蓋,內容、使用者與廣告流量形成水漲船高的關係,可以多維度滿足品牌廣告主對品牌傳播的需求,客觀佐證“投芒果絕對火”的行銷規律,成為品牌廣告主移動視頻廣告投放首選平臺。